הודעות שיווק בוואטסאפ עוברות למחיר שאתם קובעים

מה קרה

מטא משנה את התמחור של הודעות שיווק בוואטסאפ: אתם קובעים את המחיר המקסימלי, ומטא מחייבת אותו או פחות. כרגע זה בבטא, החודש זה נפתח לכל הספקים, ומ-הרבעון השני של 2027 זה הופך לחובה במדינות זכאיות.

היום להודעת שיווק יש מחיר מפורסם לכל מדינה. בישראל הוא בערך 11 אגורות. במודל החדש המחיר הזה הופך לתקרה שאתם קובעים ל-1,000 הודעות, במקום חיוב קבוע, ומטא מחליטה בתוכה את מי להגיע ובכמה.

מה באמת חדש

שלושה פרטים שמכריעים אם זה רלוונטי אליכם.

המחיר הופך להצעה

אתם קובעים מחיר מקסימלי ל-1,000 מסירות. מטא אומרת שתחייב את המחיר הזה או פחות. כלומר המספר שאתם מזינים הוא גבול ולא הצעת מחיר, ומה שתשלמו בפועל יכול לצאת מתחתיו.

זה חי ב-API נפרד

התקרה קיימת ב-Marketing Messages API של מטא, לא בדרך השליחה הרגילה. הספק או המפתח שלכם צריכים להיות בנויים אליו, ואפשר לשאול באיזו דרך עוברים הקמפיינים שלכם. כשזה יהיה זמין לכולם, מטא אומרת שתעריפים קבועים מפורסמים להודעות שיווק יחולו רק על הדרך הרגילה, ואז הבחירה כבר לא תהיה פרט שולי.

זה יהיה חובה במדינות זכאיות

ברבעון השני של 2027 התקרה הופכת לחובה במקומות שבהם ה-API זמין. בדף של מטא ישראל לא מוזכרת, והרשימה של המדינות הזכאיות נמצאת בדף נפרד. אל תניחו לכאן או לכאן: שאלו את הספק.

איך זה עוזר לעסק

ההבטחה היא הגעה זולה יותר לאנשים שעדיין היו קונים במחיר נמוך יותר, ומטא אומרת את זה במילים שלה.

התיעוד של מטא אומר שמחיר מקסימלי נמוך יותר יכול להגיע ליותר קבוצות לקוחות בעלות נמוכה יותר. בפועל, קמפיין ללקוחות שקנו בחודש שעבר וקמפיין לרשימה קרה כבר לא חייבים לעלות אותו דבר.

בשביל פרופורציה: התעריף השיווקי בישראל הוא בערך 11 אגורות להודעה, כלומר בערך ₪110 ל-1,000 מסירות. תקרה היא מספר מול זה: תקרה של ₪100 ל-1,000 אומרת שלעולם לא תשלמו יותר מ-₪100 ל-1,000, ולפעמים פחות.

מה לא חובה

התשובה הכנה ל״האם אני צריך לעשות משהו״ היא לא, עוד לא, וההכנה לא עולה כסף.

• שום שינוי במה ששילמתם עד היום. התעריפים זהים, ושליחה בלי תקרה מתומחרת לפי כרטיס התעריפים.
• שום שינוי בהודעות שירות ושירותיות. התקרה היא לשיווק בלבד.
• אין מועד אחרון ברבעון הזה. התאריך שחשוב הוא הרבעון השני של 2027, ומטא עוד יכולה לשנות פרטים במהלך הבטא.
• אין סיבה להחליף ספק. ספק שעוד לא תומך בתקרה לא יישאר בחוץ; בקשו ממנו תאריך.

מה לעשות החודש

שלוש שאלות וניסוי קטן אחד. אף אחד מהם לא עולה כסף אמיתי.

• רשמו כמה עולה לכם קמפיין היום. השליחה האחרונה, כמה הודעות נמסרו, וכמה חויבתם. זו נקודת הבסיס שמולה מודדים את כל השאר.
• שאלו את הספק שתי שאלות. ״האם אתם שולחים הודעות שיווק דרך Marketing Messages API של מטא?״ ו״מתי אוכל לקבוע מחיר מקסימלי?״ קבלו את התשובה בכתב.
• שאלו אם המדינה שלכם זכאית. מטא מפרסמת את המדינות הזכאיות בנפרד, וישראל לא מופיעה בדף התמחור.
• כשזה יהיה זמין, נסו תקרה על שליחה קטנה אחת. בחרו רשימה שאפשר לא להגיע אליה במלואה, קבעו תקרה קצת מתחת למחיר המפורסם, והשוו כמה הודעות נמסרו לעומת הפעם הקודמת.

דבר אחד לשמור: קמפיין שאתם לא יכולים להרשות לעצמכם לפספס בו, כמו מבצע שנגמר מחר, כדאי לשלוח בלי תקרה, במחיר המפורסם. השתמשו בתקרה בשליחות שבהן הגעה לפחות אנשים עולה לכם מעט.

איך לקרוא את ההודעה הבאה

תמחור בסגנון מכרז הוא דפוס. הוא התחיל במודעות ועכשיו מגיע להודעות. ארבע שאלות הופכות כל הודעה חדשה לקריאה.

• זו תקרה או מחיר? תקרה אומרת שאתם משלמים עד אליה, והשאר בידי המערכת.
• מה קורה מתחת למחיר הישן? שם יושב הסיכון, ושם ההודעות בדרך כלל שותקות.
• מי צריך לבנות את זה? יכולת ב-API חדש מגיעה אליכם כשהספק בונה אותה, לא כשמטא מכריזה.
• זה אופציונלי עכשיו, ועד מתי? בטא שהופכת לחובה יש לה תאריך, והוא התאריך היחיד שחשוב.

הדפוס שכדאי לקחת הלאה: התמחור עובר מרשימה שאפשר לקרוא למספר שצריך לבדוק. העסקים שיצליחו לא יהיו אלה שמציעים הכי נמוך, אלא אלה שכבר יודעים כמה שווה להם הודעה שנמסרה.